実績:宝塚友の会ビジュアルアイデンティティ構築

愛されるコミュニティを目指す、「宝塚友の会」のVI構築

1914年の初演から111周年を迎える宝塚歌劇。そのオフィシャルファンクラブ「宝塚友の会（以下、友の会）」は、2025年4月にチケット先行販売をはじめとした各種サービスをリニューアルしました。

フェンリルは、このリニューアルに伴うビジュアルアイデンティティ（以下、VI）構築を支援。運営会社である阪急電鉄の取り組みに伴走しながら、プロジェクトを推進しました。

友の会が目指したのは、宝塚歌劇とファンの関係性を深めるだけでなく、コミュニティとしての価値を高め、ファンに愛される存在になること。

このプロジェクトでは、ロゴマークのデザインから、ビジュアルに関連する色や書体の設定、運用ガイドラインの整備、ポスターや封筒、ノベルティ制作などを一貫して担当。ブランドイメージをさまざまな形で具体化しました。

池田文庫で歴史を探り、友の会の原点を見つめ直す

制作に先立ち、友の会の歴史的背景を深く理解するため、阪急電鉄の関係者とともに大阪府池田市の池田文庫を訪れました。

池田文庫は、約28万冊を所蔵し、阪急電鉄と宝塚歌劇を中心に演劇・歌劇の貴重資料を集めた専門図書館です。ここでは、宝塚歌劇の公演プログラムや写真集、ポスター、機関誌、公演原作や関連書籍を手掛かりに、友の会の歩みをたどりました。池田文庫のご厚意で禁帯出資料も特別に閲覧させていただき、1934年の会員募集案内や会報誌など友の会の原点を示す資料に触れました。

これらは、友の会の歩みを理解し、「あるべき姿」を考える上で大きな示唆を与える重要な情報源となりました。

現状と理想を整理し、コミュニティの将来像を描く

次に、プロジェクトチーム全員で、友の会の現状と理想を、ファンと事業者それぞれの目線から書き出し、「あるべき姿」と提供価値を整理しました。

全員が参加することでチームの目線が揃い、判断への納得感も高まります。さらに、池田文庫での共同リサーチの知見も踏まえることで、歴史を背景に将来像を描くことができました。

その成果として、「毎日を、宝塚歌劇と一緒に。」を掲げ、宝塚歌劇を愛する人が日常のふとした瞬間にもつながりを感じられるコミュニティを目指す、という方向性が共有されました。

こうして定めた方向性は、この後の制作プロセスにおける判断基準としても機能します。これは、フェンリルだけが持つ指針ではなく、阪急電鉄がデザインを選ぶ際の指針となることも想定していました。方向性の共有は、迷いが生じる場面でも双方が適切な案を選択していく土台となったのです。

すみれの花束をモチーフに、小さな幸せの広がりを込めて

コミュニティへの帰属意識や特別さを実感できるよう、ロゴがあるだけで魅力が高まる求心力のあるシンボルを模索しました。

抽象的なモチーフではなく、宝塚歌劇のブランドストーリーを想起させるものがふさわしいと考え、宝塚歌劇の代表曲の一つ「すみれの花咲く頃」を訳詞した演出家・白井鐵造氏の逸話に着目。氏がパリ滞在中に花店で目にした、「すみれの花束」をモチーフとしました。

花束は、幸せな場面を想起させます。思いがつながるブーケトスのように、友の会で育まれた「小さな幸せ」がコミュニティに広がっていく──そんな願いを込めました。

1930年代の会報誌に息づく、こだわりと品格を継承

ロゴタイプの書体は、池田文庫で出会った1930年代の会報誌に着想を得ています。

司書の方が並べてくださった禁帯出資料の中でも、特に目を奪われたのが友の会設立初期の会報誌でした。手描きの題字と写真やイラストを巧みに組み合わせた表紙は、一冊ごとに異なるデザインで、強いこだわりと活気に満ちていました。そこには、宝塚歌劇のモットー「清く正しく美しく」を思わせる品格も漂っていました。

この熱量とエレガントさを現代に継承すべく、題字を参考に一文字ずつ丁寧に作字し、モダンさと優雅さを兼ね備えたロゴタイプに仕上げました。

誰もが扱える仕組みと、一貫性を支える展開例

こうして生まれたシンボルマークとロゴタイプを活かすには、適切に使える仕組みが不可欠です。既存のロゴが十分に活用されていなかった反省を踏まえ、新しいVIでは運用体制の整備を重視しました。

まず、ロゴの使い方やキーカラーを設定しました。さまざま表現されていた書体に関しても、VIとして推奨する書体を策定。これらをまとめたガイドラインを作成しました。プロのデザイナー向けにはモリサワのフォント、社内利用者向けにはGoogle Fontsを推奨書体、と環境に応じた選択を可能にしています。また、一部のスライドはテンプレートを設計し、PowerPoint形式で納品することで、誰でも編集しやすい工夫を取り入れました。

お客さまの声

宝塚友の会のロゴ制作にあたり、フェンリルさんは単なるデザイン制作にとどまらず、まず宝塚友の会の歴史や背景を深く理解するため、池田文庫での取材や現地調査から始めてくださいました。

ポスターやチラシといった印刷物の制作では、色校正を何度も繰り返し、納得がいくまで丁寧にご対応いただきました。

ミリ単位での微細な調整も惜しまず、細部まで妥協せずに何度もやりとりを重ねたことで、私たちが思い描く以上に素晴らしいロゴが完成しました。

フェンリルさんとともに歩むことで、宝塚友の会の魅力をあらためて発信できたのではないかと心より感謝しております。

制作スタッフ

アートディレクション

中西弘樹

デザイン

中西弘樹、榧谷美和子、平坂月奈

営業

岡田慎太郎

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