記憶に強く残る
嗅覚へのアプローチ

私たちはブランドを、五感を通して体験してもらうものだと思っています。これまで取り組んできた視覚表現に加えて、記憶との結びつきが強いとされる嗅覚へのアプローチを試みました。オフィスの受付や会議室など、どんな空間でもフェンリルらしい香りで満たすことができるフレグランスです。

フェンリルの姿勢をコンセプトに

革新的なものを生み出すにはデザインと技術、その分野への深い理解が必要であり、それらは“体験”によって得られると私たちは考えています。北欧神話で語られるフェンリルのように、挑戦的な姿勢で挑むあらゆる体験を「冒険」と捉えて、コンセプトにしました。キーヴィン・クロスリイ−ホランド著　山室静・米原まり子訳（1991）
『北欧神話物語新版』青土社
試作の繰り返し

挑戦し続けた先にある景色を想起させようと、さまざまなパターンを試作して絞り込んでいきました。そうしてつくり上げたのが、フェンリルが辿り着いた場所に吹き抜ける「あたたかい風の薫り」です。
辿り着く先を描いたイラスト

香りが漂う場所をイメージし、挿絵として表現しました。イラストなのは、北欧のどこかにある、まだ見つかっていない場所だからです。色彩で特定の香りを連想させないように、黒いインク一色で描きました。
イラストを引き立てる紙と印刷

物語の挿絵のような印象をつくるため、ラベルには本の質感に似て平滑性が高く、やや黄味がかった紙を選びました。また、活版印刷ならではの力強いインクの乗りや微かな凹凸感、ベタ塗りのかすれやにじみも、らしさを引き立てるのに適した技法です。
香りを試せる案内状

創立記念日の朝、フェンリルで働くスタッフのひとりひとりに案内状を配りました。内容物がすこし透けて見える封筒には、フェンリルが辿り着いた場所の絵、完成を知らせるメッセージ、香りを染みこませたムエットが入っています。

2019年

空間

リードディフューザー
活版印刷

ディレクション	髙塚舞優
デザイン	中西弘樹髙塚舞優
イラスト	INEMOUSE
写真	中西弘樹横山一真

記憶に強く残る嗅覚へのアプローチ

フェンリルの姿勢をコンセプトに

試作の繰り返し

辿り着く先を描いたイラスト

イラストを引き立てる紙と印刷

香りを試せる案内状

フェンリルデザイン

記憶に強く残る
嗅覚へのアプローチ